Comunicação criativa das próximas Capitais Europeias da Cultura
Vilnius (Lituânia) e Linz (Áustria) são as Capitais Europeias da Cultura em 2009. Ambas optaram por conceitos criativos relacionados precisamente com a criação, quer na comunicação mediática quer nas acções previstas para durante o ano.
Vilnius
“Culture live” (Cultura viva) é o tema do programa nacional de celebração de Vilnius (com resquícios do movimento artístico Fluxus), que pretende inundar de criatividade todas as esferas da vida. Como a comissão organizadora refere, a essência do projecto é a criação, não como elemento abstracto e fora de alcance, mas personalizada nas relações entre pessoas, organizações, cidades e países – todos os cidadãos comuns serão artistas em Vilnius. O logótipo escolhido, muito estilizado, mas orgânico, representa uma molécula criada a partir de um deslumbre criativo, formando uma corrente de energia entre diferentes culturas. A própria expressão “Culture live” pretende ser uma fonte de inovação e de soluções inesperadas na arte, na cultura, na educação e na economia.
O programa, que engloba 900 eventos culturais e sociais, entre os quais o Primeiro Festival Internacional de Ópera, certames de cultura alternativa, exposições sobre arte na Guerra Fria, monumentos barrocos feitos de gelo, entre outros, pode ser desvendado aqui.
Vilnius é conhecida pelas suas igrejas barrocas, tradição músical e paisagem natural, que assemelha esta cidade a uma aldeia grande.
Linz
“Culture for all” (Cultura para todos) é o conceito do programa Linz09, que pretende transformar esta ambição utópica numa realidade em vários espaços públicos da cidade. O projecto começa logo no dia 1 de Janeiro, com um festival de três dias.
O logótipo do evento representa um zero (a sombra da gema) e um nove (um apóstrofe invertido), mas é na imagem global da campanha que se revela toda a criatividade: um ovo estrelado, em vários desdobramentos (com duas gemas, com salsa picada, etc.). Não procure nenhum significado: não tem nenhum, segundo o director criativo, Martin Heller. É uma conjugação entre a ironia lexical pós-moderna e a linguagem pop-art, usadas para fragmentar a percepção de cultura até ao ponto em que já perdeu qualquer dimensão política.
Berço do filósofo Ludwig Wittgenstein, Linz seria uma das cinco “cidades do Führer”, precisamente a capital cultural do seu império. Os planos de Hitler incluíam um museu num edifício com um quilómetro de comprimento, um teatro monumental, uma sala de ópera e o hotel Adolf Hitler.
