A cultura dos sapatos Melissa (com marketing aromático)

Como já deve ter percebido, amigo leitor, sou uma mulher. E mulher que se preze gosta de sapatos. E mulher que gosta de sapatos deita de vez em quando um olhito à moda e às sapatarias que têm as últimas tendências em sapatos, como a Gardénia, a Prof, a Bandarra, a Zilian, a Camper e por aí fora.

Um dos últimos gritos – que se arrisca a tornar numa tendência cultural (porque moda também é cultura, meninos velhos do Restelo) – é a marca de sapatos Melissa (totalmente feitos em borracha), ou melhor, sabrinas e sandálias, que até já mereceu um artigo da Joana Amaral Cardoso na Pública. E foi ela que teve a coragem de tocar na ferida… Já lá vamos.

Eu, num ataque de ovelha, comprei há uns meses umas sabrinas Melissa. Entrei numa sapataria trend, dirigi-me à parte da colecção Melissa e o meu nariz foi invadido por um aroma não muito bom (semelhante ao que tive há uns anos quando entrei pela primeira vez – e última – numa loja da Bershka), que mistura borracha, odores decorrentes da transpiração, etc., etc. Mesmo assim, comprei as ditas (só podia estar com fortes carências emocionais, aquelas que não passam nem com o melhor e mais credível livro de auto-ajuda do mundo, a Bíblia).

Nos dias frios, com collants pretas, correu tudo bem… Quando chegaram os dias quentes, estas sabrinas – que fazem parte da Colecção Primavera-Verão – tornaram-se nas minhas piores inimigas. Andava 15 minutos e as ditas começavam a escorregar, misturadas com as gotas de suor potenciadas pela borracha que entretanto queimavam a pele. Chegava a casa e as sabrinas iam literalmente para o lavatório. Desisti. E desde então fico a olhar para milhares de pés que se passeiam nestes dias quentes  com sabrinas Melissa e a imaginar… E se lhes acontece alguma coisa e têm de se descalçar no hospital? E se encontram o homem da vida delas, naquele dia, que a convida para dar um passeio à beira-mar… descalça?

Voltando à Joana Amaral Cardoso, decerto que teve a mesma dúvida porque inquiriu os responsáveis pela marca sobre o cheiro característico dos sapatos. E a resposta foi brilhante: a marca criou esse cheiro propositadamente, misturando aroma de pastilha elástica com óleo de jojoba, e, inclusive, já lançou um perfume com a mesma fragrância e nome.

No entanto, foi outro argumento da marca que (quase) me convenceu: “Melissa não é um sapato. É um conceito”. Pronto, está tudo esclarecido.

 Fotografia: Vivianne Westwood para Melissa Anglomania